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Jul 11, 2023

Quizás esta sea una alternativa más saludable a la cultura del engaño.

RealReal publicó ayer su Informe Anual de Reventa y, como era de esperar, todos los grandes nombres han reclamado sus lugares. Gucci. Luis Vuitton. Chanel. Prada. Hermes. Dior. La lista de las mejores marcas del año es, en su mayor parte, como era de esperar. Pero al revisar el resto de los hallazgos, hay un nombre que no esperaba ver: San Juan. Esta marca de literas está ganando terreno rápidamente en el mercado secundario. Las búsquedas de trajes y conjuntos clásicos de la marca han aumentado un 32 % año tras año hasta la fecha.

Conocida por sus prendas de punto, St. John es una casa de lujo estadounidense fundada en 1962. Su base es simple: un diseño elegante y atemporal. Desafortunadamente, ese espíritu se ha torcido en los últimos años, o al menos así lo ha sido la reputación general. Pero eso se lo puede agradecer a una marca muy conocida, una que sabe cómo darle un toque juvenil a conceptos y materiales aparentemente anticuados: el propio maestro del tweed, Chanel.

Los compradores se han dado cuenta de que el viejo St. John se parece sorprendentemente a las siluetas clásicas de Chanel, específicamente las chaquetas y los trajes de falda; solo pregúntenle a Tiktok. Las piezas abordan los mismos tropos de ropa de trabajo y de ocio femenina de los años 80 y 90 en silueta (blazers, chaquetas sin cuello y prendas exteriores de noche) y materiales (tweed, lana y seda). Los detalles también siguen su ejemplo. Piense en ribetes en contraste, hombros exagerados y botones extragrandes. Noelle Sciacca, directora senior de moda femenina y asociaciones estratégicas de The RealReal, señala que estos artículos aparentemente anticuados son generalmente populares en todos los rangos de edad, pero el reciente aumento se debe en gran medida a los consumidores de la generación del milenio y la Generación Z. La marca durmiente, o al menos sus piezas usadas, ha aprovechado gran parte de su éxito de la estrategia de marketing orientada a los jóvenes de Chanel.

Sciacca recuerda cuando Olivia Rodrigo usó un traje de falda vintage de Chanel para reunirse con el presidente Biden en 2021 (ella, por supuesto, luego lo combinó con zapatos de tacón blancos con plataforma Giuseppe Zanotti y calcetines negros). “Chanel es una de esas marcas que tiene protagonismo en casi todas nuestras tiendas de nuestra flota minorista porque siempre les va bien”, dice Sciacca. “Y lo vemos con todos los diferentes grupos demográficos. Tiene 80 o 18 años; la gente usa esas chaquetas con un par de jeans”. Hanan Besovic, de la popular cuenta de Instagram de memes de la moda @ideservecouture, reitera la noción. En la mayoría de las colecciones, dice, puedes encontrar looks que se adaptan a diferentes grupos demográficos en cuanto a estilo. "Están tratando de atender a todos, pero aún así intentan que sea exclusivo", dice, señalando los recientes aumentos de precios.

“Creo que la mitad de sus problemas ya se resuelven con el nombre”, me dice Besovic. Han hecho que un conjunto de falda de tweed sea atractivo para las veinteañeras. “Estamos hablando de algo que es así, y odio usar la palabra icónico, pero la voy a usar aquí porque realmente es icónico. El traje se vende solo”, explica. "Es un sinónimo, al igual que su logotipo es sinónimo, de Chanel".

St. John no se beneficia sólo de Chanel. Sciacca señala que han aparecido trajes de falda de variedades similares en las colecciones de Miu Miu, Bottega Veneta y Christian Dior, cada uno de los cuales le da su propio estilo a la silueta atemporal. Celine defiende repetidamente una idea similar en sus muchas versiones de chaqueta sin cuello. Todo esto “preparó” el regreso de St. John. “Luego, este año, entramos en esa estética del viejo dinero y el lujo tranquilo”, continúa. "Creo que se está produciendo una tormenta de momento cultural perfecto para que estas cosas vuelvan a estar en auge".

Pero hay un elefante vestido de tweed en la habitación. "Calle. John es significativamente más barato que Chanel en nuestro sitio”, reflexiona. La mayoría de las chaquetas de noche parecen venderse por menos de $250, un número que se vende al por menor por menos de $100. Mientras que la mayoría de las chaquetas Chanel se revenden por más de 1.000 dólares. “Es como un engaño económicamente amigable porque siento que esa generación, el engaño es lo que todos están buscando. Es comprar con esa estética, pero aún así de una marca de lujo con materiales de calidad que tiene valor de reventa y una segunda y tercera vida”. Derek Lam 10 Crosby, Maje, Rebecca Taylor y Sandro han observado aumentos del 75 %, 63 %, 60 % y 51 % en las búsquedas de chaquetas de tweed, respectivamente.

Sciacca señala que esta no es la primera vez que algo como esto ocurre en el mercado secundario y, por defecto, en su sitio. Cuando Miu Miu revitalizó nuestro amor por las bailarinas hace unas temporadas con sus bailarinas de satén, The RealReal vio picos en la compañía francesa de zapatillas de ballet Repetto, e incluso en las bailarinas de Ferragamo. Vemos que la gente se aferra a estas tendencias, pero dicen: '¿Cómo puedo conseguir eso a un precio más accesible?' Porque esas bailarinas de Miu Miu todavía eran bastante caras incluso en nuestro sitio y todavía lo son”.

De regreso al mercado primario, el crossover podría ser menos accidental. "Creo que quienquiera que haga ese tipo de traje, especialmente con tweed, inmediatamente será etiquetado como una imitación de Chanel, lo cual, para ser honesto, no es tan descabellado". Hace referencia tanto a la colección Otoño 21 repleta de tweed de Saint Laurent como al trabajo de Moschino en los años 80 como ejemplos de diseñadores que experimentan con el ADN de Chanel, ya sea con un propósito o no. "Nada te impide hacer una falda de tweed", dice Besovic. “Si alguien más lo interpreta como una falda de Chanel, ese es su problema. Odio decir esto, pero es inteligente. Estás aprovechando algo que sabes que te hará ganar dinero. Es un negocio en este momento”. A diferencia de un logo, nadie es dueño de una tela. "Es como si Prada dijera: 'No puedes usar nailon porque yo hice bolsas de nailon'".

En cuanto al tema de la “cultura del engaño”, la incendiaria escena de la falsificación (predominantemente moda rápida), siente que la creciente popularidad del fenómeno es inevitable. Su contraparte de reventa, que Sciacca llama un “engaño de lujo”, es una especie de alternativa más saludable. Es un método de descubrimiento para experimentar con una estética popular sin comprar algo nuevo. "Creo que para la gente que no puede permitirse este tipo de cosas, es la única manera de sentirse a la moda, y lo entiendo perfectamente", dice Besovic. “Honestamente, si no tuviera los fondos para ello, buscaría cosas que sean muy similares al aspecto que quiero lograr”.

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